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作者
张美静
编辑
大橙子
核心看点
·儿童牙膏市场规模尚小，使用儿童牙膏的意识有提升空间
·国货悄然崛起时可以借鉴海外产品经验
随着人们对口腔护理更加重视，口腔护理市场成了一个新的消费风口。年2月，口腔护理品牌舒克母公司薇美姿向港交所递交招股书，薇美姿从牙膏领域切入，并早早切入了儿童市场，推出旗下儿童口腔护理专业品牌——舒客宝贝。
在口腔护理赛道品牌激战期，开拓细分品类人群或为一个思路。随着三胎政策放开，儿童群体成为诸多品牌布局的重要目标。虽然早些年外资品牌在中国市场大举攻城略地，占据了主要市场，不过近几年情形似有变化，今天儿研所Club聚焦儿童牙膏这一口腔护理细分领域，带大家一起来看看国内儿童牙膏市场的发展现状，品牌在儿童牙膏上的特色如何?
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儿童牙膏市场正快速增长
牙膏可以辅助牙刷更有效地通过机械摩擦清洁牙齿表面及周边口腔部位。牙膏主要由摩擦剂、水、保湿剂、表面活性剂、香精、增稠剂、功效添加剂等成分组成。含氟牙膏有防蛀功能，一般成人更倾向于选择“含氟”牙膏。
但是，儿童的口腔环境与成人的口腔环境有很大的不同，与成人相比，儿童的口腔环境更为幼嫩脆弱。而且，小孩们通常有贪恋甜食、龋齿高发的特点，年龄过小的宝宝还不会吞吐或者喜欢吞咽。因此家长应该选用专为儿童设计的儿童牙膏。
如果以每位儿童年平均使用3.6支牙膏（每支40克），以中国2.5亿儿童来计算，那么儿童牙膏市场的容量约9亿支40克牙膏，估算下来，儿童牙膏市场只有近百亿的规模。据相关数据，14岁以下儿童的城市家庭中，约有41%会购买儿童牙膏。
根据弗若斯特沙利文数据，目前我国儿童口腔护理市场年增速在年之前保持10%的年增速，远超于成人口腔护理市场的增长速度。随着家长对儿童口腔健康的日益